Quand la bouffe light fricote avec le sexy, on retrouve une reprise branchée de Brigitte Bardot, un visuel qui frôle le malsain et une agence de publicité indépendante. L’agence Fred et Farid s’est occupée de la nouvelle campagne Weightwatchers, en proposant aux femmes complexées par leur poids (toutes les femmes du monde entier ?) de stopper les régimes et de réapprendre à manger. Au vu de la qualité du groupe qui a effectué la reprise du tube « Tu veux ou tu veux pas » la publicité est très rythmée, mais quel est le symbole qui se cache derrière toutes ses lèvres si bien décorées pour l’occasion ?
Weightwatchers : stop les régimes, le glamour au service de Fred et Farid
Les créatifs de Fred et Farid, ont choisi de mettre en scène des bouches s’attaquant voracement à la nourriture, telles des bêtes affamées mais civilisées (puisque maquillées). Une allusion à la malbouffe qui fera sans doute penser à certaines (oui puisque la publicité s’adresse aux femmes) qu’au lieu de passer par la douloureuse épreuve des régimes, mieux vaut bien manger. C’est là où le slogan stop les régimes réapprenez à manger, est efficace, puisqu’il s’agit d’un spot qui veut bousculer la cible dans ses habitudes en associant la nutrition au glamour et au sexy. L’analogie entre bien manger et être sexy est subtilement mise en avant pendant toute la durée de la publicité, puisque la seule partie du corps que l’on voit de ces femmes est leur bouche voluptueuse, ce qui nous laisse imaginer qu’il s’agit de belles femmes.
Cette publicité fait tout de même ressortir un côté malsain beaucoup trop présent. Le message si on le résume : bien manger (et être belle) c’est possible donc pas besoin de faire de régimes. On ne va pas revenir sur le concept de la beauté, qui diverge selon les sociétés et les gens, mais c’est le créneau qu’a choisi Weightwatchers en mettant en scène la publicité de cette façon. Le côté malsain se situe à ce niveau, il est dans l’essence même du spot. La nourriture est présentée comme un accessoire de beauté, et si on veut aller au bout de la logique, il faut que cet accessoire vous procure la même satisfaction que lorsque vous vous nourrissez mal.
Autre élément perturbant, l’usage d’une frite comme cigarette à un moment, sans doute une image pour faire passer le côté néfaste de manger des cochonneries en trop grande quantité. Cette image est discrète mais très provocatrice, l’usage de la cigarette pour un spot lié à la nourriture va très loin à mes yeux.
Inutile de vous dire que pour les fêtes de fin d’année, très peu de femmes vont commencer un régime, par contre il devrait y avoir une prise de conscience collective à partir du 1er janvier, histoire que les derniers excès de 2011 s’effacent au plus tôt, tant mentalement que physiquement. Sur ces dernières douceurs, je vous souhaite à tous une bonne et heureuse année 2012.
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